Lambertson Truex Reinvents Hartmann

Vlastnit Hartmann zavazadla byla rodinné záležitosti pro stylovou horní krustu americké společnosti. Pokud jste byli členem této elitní skupiny, přivezli na vás prarodiče okouzlující kmeny parníků QE2. Obdrželi jste tweedový kufr pro maturitu na střední škole a po škole jste povýšili na hovězí kufřík. Byli jste v dobré společnosti: FDR, Jimmy Stewart a Winston Churchill všichni jednou cestovali po světě s kufry Hartmanna v závěsu.

Přes rodokmen vypadal Hartmannův módní obraz v posledních letech ošuntělý. Společnost vstoupila do masového trhu služební cesty a snažila se držet krok s konkurencí - dokonce i s nízkým glamem Samsonite (který nedávno uvedl řadu chladných, minimalistických tašek, oblečení a obuvi, které všechny navrhl Prada alum Neil Barrett) . „Ztratili jsme náskok,“ přiznává viceprezidentka Hartmanna Kathie DeVoe.

Jak vdechnout nový život do 123-letého domu tradice? Řešení začalo svítit na DeVoe po přečtení závěti článků o módních časopisech o designérce kabelky Lambertson Truex. Během loňského léta v Bergdorfu Goodman si odhlásila svou práci - kabelky z aligátorské kůže; gepardské tisky; citrusové nosiče psů - a žárovka se rozsvítila. DeVoe jednoduše měl získat designéry Richard Lambertson a John Truex, aby vyšlehli její nemocnou instituci do formy. Tým nadšený výzvou přišel tým s Hartmannovými sadami s omezeným vydáním: přizpůsobení kufrů na kolech, příručních tašek a saténových večerních tašek v odporných odstínech a tiscích hovězí kůže. Navzdory cenové ceně $ 1,500 se rychle vyprodali. DeVoe našla svůj zlatý důl.

Lambertson a Truex nejsou první designéři značek, které si Hartmann najal, aby si vytvořili smrk. V 1973u společnost přinesla Halston, který vydal několik čísel v Ultrasuede, což brzy vypadlo z laskavosti. V 1981 džínové divě vytvořila Gloria Vanderbilt látkové kufry v křiklavých barvách, které po několika sezónách vybledly - stejně jako její džíny s hřebeny. Lambertson Truex však ví, jak postavit odolnou loď s dobrými kostmi a nadčasovým vzhledem.

Jako noví kreativní ředitelé Hartmann (oficiálně Truex drží titul, i když oba mají silnou ruku), pár představí nespočet nových řad zavazadel, zdokonalí klasické kusy a opraví image společnosti. Mají kreativní vstup do reklam a na maloobchodní strategie. Truex je plný nápadů o všech aspektech podnikání, a to i tam, kde je možné ukládat kufry do obchodního domu: „Nesnáším, jak velké obchody ukládají zavazadla do zad, vedle hrnců a pánví.“

Tento měsíc budou obchody po celé zemi svědky toho, jak se děti dělají ve dvou nových kolekcích: Moderns a 24seven. Moderns, řada obchodních případů, zahrnuje aktovky, brašny, odnímatelné nosiče notebooků a pouzdra pro osobní organizéry a mobilní telefony. Lambertson a Truex použili high-tech materiály, které se vynořují v módním designu - balistický nylon, pletivo, guma, neopren ve stylu potápění - ale dali pozor, aby tašky nebyly příliš vysoké. „Tyto pohledy jsou neohrožující, ale s přitažlivostí pro sex,“ říká Truex. Jejich další linie, 24seven, umožňuje vybarvení z vaku s odstíny jasně modré a třešňové červené. Kousky mají hip, utilitární vzhled - opět díky gumě, pletivu a neoprenu. Kromě základního repertoáru duffel-a-Weekender jsou popruhy, brašny, CD pouzdra, brašny na fotoaparát, batohy a tote.

Lambertson a Truex také vylepšují podrobnosti o klasických kufřících Hartmann: vše je zdobeno malými písmeny h místo velkých písmen Hartmanova známého, ale datovaného loga skriptu. Nejprodávanější řada obchodních případů, včetně tašek na opasky, se nyní nazývá kolekce American Hero a přichází s rukávy pro přenosné počítače. „Udělali jsme člověka, aniž bychom byli příliš drastickí,“ vysvětluje Truex. Primární kolekce, navržená před jejich příchodem, ale zcela citlivá na cíl, s jednoduchými profily z černého nylonu a červeným, modrým a žlutým lemováním kapes, pomohla inspirovat 24seven.

Dokáže Hartmann skutečně udělat krok v módě? "Chceme být známí jako prémiová společnost se zbožím pro kožené zboží, nikoli pouze pro zavazadla," říká DeVoe. Odešla tak daleko, aby zmodernizovala název společnosti, aby odpovídal novému obrazu: „Vypustili jsme slovo zavazadla; teď jsme jen Hartmann. "

Raul Barreneche je senior editorem na Architektura a přispěvatel do Metropolitan Home, House Beautiful, a Interiéry.

kam se chystají zavazadla

Hartmann není jedinou společností zabývající se zavazadly, která bere své stopy z dráhy. Podívejte se na překvapivé látky, svůdné barvy a nové siluety, které v letošním roce ovládnou kolotoč zavazadel. Výrobci také usilují o usnadnění cestování prostřednictvím užitečných inovací v designu a po nákupu.

Nový vzhled Spojte se s některými neodolatelnými materiály - kůži poníka, lakovanou kůži, třpytivý nylon. Sezónní standarty: odlehčené ABS-plastové kufry v perleťovém stříbře od Roncato; Palubní deska z měkké kůže z měkké strany T. Anthony; oranžový rozdrcený váleček od Gucci; voskované prádlo Giorgio Armani tote.

Vše je marnost Pouzdra na krásu připomínají zlatý věk cestování vlakem a představují stylovou alternativu k kosmetickému pouzdru náročnému na místo. Klasiky jsou od Louise Vuittona a Fendiho, náměstí a náhradní. Tanner Krolle se modernizuje diagonálním úchopem, zatímco nejhezčí ze všech pochází ze sbírky Samsonite's Epsilon. Díky jednoduchému zatahání se rukojeť tohoto kovově šedého pouzdra změní na ramenní popruh.

Péče O Zákazníky Dva nové sledovací programy se pokoušejí zvýšit šance, že ztracenou tašku dostanete zpět. Výrobky Tumi nesou desku s čárovým kódem pro sledování; služba je u všech nových nákupů zdarma. Každá taška od CEO Luggage má identifikační číslo a bezplatný kontakt - vaší částí je doufat, že dobrý samaritán zavolá.

Real Rugged Aby se zabránilo opotřebení, nové řady od LL Bean a Swiss Army obsahují mikrovlákna, balistické nylony, in-line bruslařská kola a speciální rámy. Supersized vzpřímený v kolekci Samsonite Carbon 2010 může být přenášen i bez pásového vzpěrače: vše si můžete vzít s sebou.
—Sunshine Flint