Orient-Express Si Žádá Nové Jméno V Luxusním: Belmond Hotels

Fráze „Orient-Express“ je pro mě synonymem luxusního cestování: vlak jede Veneto, 16th-century ustoupí v Cuscu, exotické plavby podél Myanmarské řeky Irrawaddy. Proto jsem byl tak překvapen, když jsem viděl, že společnost se stejným názvem, která ve své sbírce počítá lákavé hotely, železniční tratě a plavby po řece, mění své monikty na Belmond od března 45. Podle skupiny bylo rozhodnutí přijato s cílem „posílit naši architekturu značky“ a „zvýšit povědomí spotřebitelů na trhu“. Konečný důvod? Jméno nikdy vlastnili. Ochranná známka byla licencována prostřednictvím SNCF, francouzské národní železniční společnosti, a skupina měla pocit, že jméno, které by mohli nazvat svým vlastním, by mohlo přilákat více vlastníků nemovitostí k investování do značky. Po změně si titul zachová pouze vlak Venice Simplon-Orient-Express.

Jsem si jistý, že před námi čekají nějaké výzvy, protože Belmond - latina pro krásný svět - usiluje o místo v lexikonu luxusního cestování. Ale od místa, kde sedím, je mi jedno, co tomu říkají, pokud Belmond stále prosí svou chuť k jídlu pro další velké dobrodružství (dívám se, že Irrawaddy plavba, když píšu toto).

Jennifer Flowers je editorem cestovních zpráv na Travel + Leisure a je součástí zpravodajského týmu Trip Doctor. Najděte ji na Twitteru na @JennFlowers.