Starwood Právě Spustil Novou Značku: Portfolio Holdů

Kdo říká, že nemůžete zůstat v nezávislém hotelu a stále získat své věrnostní body pro velké značky? Nyní můžete díky právě spuštěnému portfoliu Tribute společnosti Starwood. Nová značka - skupina luxusních, samostatně vlastněných čtyřhvězdičkových nemovitostí, které doplňují její existující (a více špičkovou) luxusní kolekci - dnes debutuje s novým označením Jamese Royal Palm v South Beach, nebo jako je to nyní známý, Royal Palm South Beach Miami, Portfolio Hotel Tribute. To je nahoře.

Připojit se v příštích 12 měsících je dalších devět vlastností, kombinace konverzí a nových sestavení. Již v sestavě jsou Noel Place Hotel v Nashville's Printers Alley, nová budova v Savannah, GA, a Vandre Nouveau Hotel v bývalé budově banky v Asheville, NC. Jak vytvoří jednotné portfolio? Věrnostní program SPG nabídne jedno spojovací vlákno, stejně jako zaměření na kampaně na sociálních sítích zaměřené na hashtag a důvtipné značky loga - v opačném případě si hotely zachovají svého individuálního ducha.

Hlavním hnacím motorem pro vytvoření značky je, že David Star od společnosti Starwood řekl, že je jedním z opakujících se komentářů členů SPG: že na prázdninách pro volný čas je nezávislé hotely často lákaly pryč od jejich věrné věrnosti Starwood. Takže jako „hold“ jejich fanouškům, Starwood odpověděl, a to nejen se značkou pro nezávislé, ale také s místy, které členové požadovali. Za tímto účelem bude společnost Starwood rozšiřovat portfolio Tribute Portfolio tak, aby zahrnovalo globální hlavní města jako New York, Londýn a Tokio (kde jejich značky konceptů již mají velkou přítomnost), Skandinávii, karibská letoviska, africké safari chaty, evropské lyžařské ústupky a jihovýchodní Asii. plážové cíle - vlastnosti 100 ve všech dobách, kdy se 2020 obrací.

„Pocta“ se však platí také nezávislým majitelům hotelů, kteří mohou těžit z obrovské věrnostní sítě nebo získat podporu společnosti Starwood pro návrh, distribuci nebo jiné potřeby, přičemž si stále zachovávají svoji původní vizi. Jinými slovy, Starwood plánuje jednoduše otevřít přístup k nezávislým hotelům, nepoužít standardizovaný vzorec pro každou novou vlastnost Tribute, kterou absorbují do portfolia.

Je zajímavé, že Starwood - společnost, která vytvořila značkový butikový hotel a jehož úspěch byl postaven na snadno rozpoznatelných značkách - investuje do jednorázových konceptů, zatímco její konkurenti (Hilton, Marriott, Hyatt) se zaměřují na miléniový, tematický životní styl značky (Canopy, Moxy a Centric). A také si všímá: společnost, která vytvořila oxymoronický koncept butikových značek, nyní prosazuje ještě více oxymoronický koncept nezávislé značky. Ale hej, pokud to někdo dokáže, může to udělat Starwood.

Samozřejmě, Starwood není první, kdo se pokusil navléknout síť perel. Přední hotely světa, malé luxusní hotely a preferované hotely mají kurátorská portfolia krásných jednorázových hotelů. Těmto konkurentům, kterým všichni chybí, jsou výhody dobrého věrnostního programu - a toto rozlišení je vše, co Tribute bude muset vyniknout od ostatních.

Nikki Ekstein je asistentem editora na Cestování + volný čas. Sledujte ji na Twitteru na @nikkiekstein.